Reconhecido por ser um dos principais empreendimentos da cidade de São Paulo, onde coexistir é a palavra de ordem, o Shopping JK Iguatemi acompanha e vive a era do remix, símbolo da atitude contemporânea.
Como forma de expressar este conceito e sua ligação com as pessoas e a cidade, o JK Iguatemi convidou o diretor criativo, Dennis Freedman, fundador da revista americana W e, também, o responsável pela mudança criativa da loja Barneys New York nos últimos 10 anos, para dirigir a campanha com foco na essência e personalidade de seus personagens. “O que mais importa na moda são as pessoas”, conta Freedman.
Para assinar a fotografia, Dennis chamou o fotógrafo americano e filmmaker Robert Nethery, que tem no portfólio ensaios para marcas como Dior e Mango e revistas de prestígio como a Vanity Fair francesa. “Robert Nethery é uma exceção. Ele faz questão de conhecer as pessoas que vai fotografar ou filmar e se interessa de verdade por elas. Daí a entrega extraordinária de quem posa para a sua câmera”, explica o diretor criativo do projeto.
Ao todo, foram quatro dias de shooting, com doze personagens percorrendo vários lugares icônicos de São Paulo – como, Mirante 9 de Julho, Beco do Batman, Praça Roosevelt, Vila Madalena, entre outros, além do litoral norte de São Paulo .
O resultado será apresentado em abril, com fotos e vídeo – sob o olhar poético de Robert, celebrando São Paulo e os paulistanos.