A Rhode, marca de skincare criada por Hailey em 2022, consolidou-se rapidamente como um case de sucesso entre as novas gerações, com produtos focados em uma rotina minimalista e ingredientes de alta performance. Em menos de três anos, alcançou mais de US$ 200 milhões em vendas — números impressionantes para uma marca jovem.

Agora, a E.l.f., gigante americana de beleza, anuncia a aquisição da Rhode por US$ 1 bilhão, sendo US$ 800 milhões pagos em dinheiro e ações, e o restante vinculado à performance da marca nos próximos anos.

Um ponto interessante: Hailey segue envolvida como fundadora, diretora criativa e chefe de inovação, mantendo sua visão e autenticidade à frente da marca — o que, inclusive, tem sido um dos pilares do sucesso da Rhode.

Esse movimento reforça algumas tendências importantes:
— O poder das marcas fundadas por celebridades, quando bem estruturadas;
— O potencial das empresas independentes que criam narrativas fortes e convertem isso em valor de mercado;
— A busca das grandes corporações por conexões mais diretas e afetivas com consumidores jovens.

Para quem acompanha o mercado de beleza e branding, é um negócio que merece atenção.