A Swarovski estreia uma ação marcante em Paris: além de patrocinar oficialmente as luzes de fim de ano da Avenue des Champs-Élysées, a marca inaugura seu primeiro pop-up na própria avenida, instalado aos pés do Arco do Triunfo. O espaço celebra os 130 anos da maison e antecipa a abertura de sua futura flagship na cidade, prevista para o verão europeu de 2026.

O patrocínio das icônicas iluminações natalinas reforça a afinidade natural da marca com brilho e espetáculo urbano — e torna a Swarovski a primeira casa de luxo a unir o apoio às luzes a um pop-up no endereço mais famoso de Paris. A iniciativa destaca a relação histórica da marca com a capital francesa, que começou no início do século XX, quando Daniel Swarovski apresentou suas pedras lapidadas aos grandes couturiers.

Inspirado no octógono, símbolo da marca, o pop-up reúne joias, esculturas e itens exclusivos — entre eles, uma mini Torre Eiffel em cristal. Construído com contêineres reutilizáveis, o espaço também reflete os compromissos de sustentabilidade da maison.

Aberta até 26 de dezembro, a instalação cria uma experiência imersiva que combina design, história e celebração, posicionando a Swarovski como protagonista da temporada em Paris.