A ação “Amor pra se guardar” resgata a nostalgia afetiva no vão central do shopping, unindo experiência sensorial instagramável e o compromisso de preservar e entregar as mensagens daqui a um ano.
As relações humanas estão cada vez mais dominadas pelo imediatismo e pela efemeridade das mensagens digitais, mas o Beiramar Shopping colhe os frutos de ter apostado na desaceleração e na nostalgia afetiva. A campanha de Dia dos Namorados, “Amor pra se guardar”, já alcançou a marca de mais de mil cartas escritas por clientes. O sucesso se traduz em tempo: com uma média superior a 50 cartas depositadas por dia, o espaço tem feito o ritmo de quem frequenta o shopping desacelerar.
A ação convida o público a colocar seus sentimentos no papel com a promessa de que as correspondências serão abertas somente daqui a um ano. O vão central do shopping também é palco de um cenário exclusivo e instagramável, inteiramente planejado para estimular a memória e o afeto. No local, os visitantes dispõem de papel de carta e envelopes personalizados especialmente para a ação e uma caixa de correio oficial. Todas as correspondências depositadas serão cuidadosamente preservadas e guardadas pelo Beiramar Shopping, ficando disponíveis para retirada e releitura em junho do próximo ano.
O apelo visual e sensorial do espaço tem sido um dos grandes diferenciais do sucesso de público. Além de cenários ideais para registros em redes sociais, a experiência inclui um exclusivo “flower bar”, onde o público pode retirar mini buquês de flores secas, conferindo um toque tátil e perfumado à iniciativa. A proposta inovadora atrai diferentes perfis de público, desde casais apaixonados até pessoas interessadas em escrever cartas para si mesmas no futuro.
Juliana Ohlweiler Duarte de Oliveira, gerente de marketing do Beiramar Shopping, explica que o expressivo volume de participação reflete a necessidade latente do público por vivências com maior significado. “O amor verdadeiro pede calma. Em uma era em que tudo passa muito rápido, o fato de termos ultrapassado as mil cartas em pouco tempo mostra que as pessoas querem criar um registro genuíno daquilo que sentem hoje. Existe um valor simbólico muito forte em revisitar emoções e reencontrar aquilo que nos movia naquele momento. O sucesso da campanha confirma que o público busca por conexões reais e permanentes”, destaca.
A ação fica disponível até o dia 12 de junho, Dia dos Namorados, no vão Central.