A marca suíça de sportswear On está prestes a dar um novo passo em sua expansão no mercado brasileiro. A empresa confirmou a abertura de suas duas primeiras lojas próprias no país, ambas em São Paulo, com inaugurações marcadas para os dias 30 de julho, no JK Iguatemi, e 6 de agosto, no MorumbiShopping. Antes do fim de 2026, a marca também pretende abrir uma unidade no Shopping Leblon, no Rio de Janeiro.

Mais do que pontos de venda, as novas lojas foram concebidas para traduzir a identidade da On por meio da arquitetura. A unidade do JK Iguatemi, com 205 m², faz referência ao SESC Pompeia, de Lina Bo Bardi, incorporando elementos do brutalismo e detalhes em vermelho inspirados em ícones da paisagem urbana paulistana. Já a loja do MorumbiShopping, com 305 m², busca inspiração nas curvas do Edifício Copan, projetado por Oscar Niemeyer.

Os espaços irão reunir todo o portfólio da marca, incluindo calçados para corrida de rua e trilha, treino, tênis, além de roupas, acessórios e a linha lifestyle. Segundo a On, a proposta é transformar as lojas em locais de encontro para a comunidade esportiva, oferecendo uma experiência de marca que vai além das compras.

Fundada em 2010, em Zurique, a On se consolidou como uma das empresas de sportswear de maior crescimento dos últimos anos. A marca, que tem Roger Federer como investidor e embaixador, já conta com mais de 40 lojas próprias ao redor do mundo e vem ampliando sua presença global. No Brasil, a chegada das unidades físicas marca uma nova fase da operação, que até então acontecia principalmente por meio do e-commerce e de revendedores autorizados.