Desde meados de 2014, a C&A passou a trilhar um caminho consistente de inovação. De carona nas tendências aceleradas pela pandemia, foi uma das redes de varejo que mais ampliou canais de vendas e experiência de compra para além das lojas físicas ao longo do último um ano e meio.
Antes da transformação digital, foi na área de estilo que a marca deu a largada em um movimento certeiro quando, em meados de 2005, passou a costurar parcerias com designers brasileiros consagrados. A primeira experiência foi com Walter Rodrigues e, alguns anos mais tarde, nascia a plataforma Collection, com linhas especiais periódicas assinadas por nomes como Alexandre Herchcovitch e Isabela Capeto. Em 2010, o degrau ficou mais alto, com uma coleção projetada por Stella McCartney. As peças evaporaram das araras e sobrou apenas um sinal claro de que um novo público havia chegado para ficar: mais antenado às tendências, sem abrir mão de preço e da agilidade que as grandes redes oferecem.
Desde então, mais de cem collabs foram lançadas. E o histórico de sucesso se manteve quando elas passaram a levar, eventualmente, o selo de personalidades jovens e proeminentes. Foi assim com Manu Gavassi, que ganhou coleção própria em maio do ano passado e, mais recentemente, com Juliette Freire, vencedora do BBB 21.
A experiência acumulada ao longo de mais de uma década de parcerias parece ter resultado em uma receita promissora, seja do ponto de vista dos ingredientes – no caso, da escolha de cada parceiro – ou sob o aspecto financeiro, embora a C&A não divulgue números de vendas. Pois mesmo em um cenário de instabilidade e comportamento de consumo mudando, a marca segue firme em seu calendário de lançamentos. E, em 24 de agosto, enche as araras com a BFF, coleção assinada por Bruna Marquezine e Sasha Meneghel.
Ao todo, a coleção reúne 65 produtos, em tamanhos do PP ao GG. Na cápsula da estilista, espere modelos com uma essência mais easygoing, tons neutros e muito jeans. Já a assinatura da atriz vem em shapes mais justos, croppeds, decotes e informações de moda bastante contemporâneas.