O grupo Rohto Mentholatum, empresa nipo-americana com mais de um século de experiência, vem fortalecendo no Brasil a influência dos cosméticos asiáticos, especialmente japoneses, com marcas igualmente respeitadas como Hada Labo, Melano CC e Acnes®.
Eles representam hoje cerca de 14 % das vendas de cosméticos no país, um reflexo da crescente popularidade das rotinas de skincare japônesas (J‑beauty) e coreanas (K‑beauty) entre os brasileiros, conectados cada vez mais à cultura pop asiática, doramas e K‑pop.
Hada Labo
Marca nº 1 do Japão por mais de uma década, chegou ao Brasil com cinco produtos das linhas Gokujyun (limpeza e hidratação) e Shirojyun (uniformização da pele).
A famosa Gokujyun Lotion, um frasco vendido a cada dois segundos no Japão, agora faz sucesso aqui com textura ultraleve, livre de fragrância e corantes, e com ácido hialurônico em diferentes pesos moleculares para hidratação profunda ©citeturn0search3turn0search10.
Melano CC
Líder de vendas no Japão há anos, chegou ao Brasil trazendo sérum e loção facial focados na uniformização da pele com vitamina C pura estabilizada. A marca trabalha com tecnologia avançada para oferecer clareamento eficiente, controle da oleosidade e prevenção de sinais da idade.
Impacto cultural e de mercado
A trajetória bem-sucedida do grupo no TikTok reforça o engajamento com a comunidade beauty: campanhas que ultrapassaram 117 mil visualizações, com milhares de cliques para compra direta e fortalecimento das marcas no país.
A crescente aceitação dos produtos asiáticos, especialmente japoneses, se deve ao desempenho consistente, à alta tecnologia e à valorização da simplicidade eficaz—sem fragrâncias, corantes nem ingredientes desnecessários. Mesmo com impostos de importação, os preços permanecem acessíveis e competitivos frente a marcas nacionais.
O grupo Rohto Mentholatum consolida no Brasil uma revolução no skincare com marcas que unem tradição e performance. Seu portfólio minimalista, eficiente e culturalmente conectado faz da J‑beauty uma referência cada vez mais presente nas rotinas de autocuidado pelo país.