A Gucci acaba de oficializar sua entrada no universo da Formula One em um dos movimentos mais estratégicos da moda de luxo nos últimos anos. A marca italiana será a nova patrocinadora principal da equipe Alpine F1 Team a partir da temporada de 2027, marcando a primeira vez que uma maison de luxo assume o posto de “title partner” de uma escuderia da categoria.

Com o acordo, a equipe passará a competir sob o nome Gucci Racing Alpine Formula One Team e deve abandonar a atual identidade azul e rosa para adotar elementos visuais inspirados nas clássicas cores verde e vermelho da Gucci.

A parceria também inaugura a plataforma Gucci Racing, criada para conectar performance, esporte, entretenimento e mercado de luxo através de experiências, ativações globais e futuros projetos ligados ao automobilismo. Segundo a marca, a iniciativa representa uma nova fase de posicionamento cultural e expansão internacional da Gucci.

A entrada da Gucci reforça o movimento crescente de aproximação entre a moda de luxo e a Fórmula 1, que nos últimos anos passou a atrair grandes grupos fashion e lifestyle graças ao crescimento da audiência global — especialmente entre o público jovem e feminino.

Além do impacto comercial, o anúncio também simboliza uma nova era estética dentro da F1, onde branding, desejo e cultura pop se tornam tão estratégicos quanto a performance nas pistas.