A marca de moda íntima feminina, Hope, lançou neste mês o projeto Doe Esperança, que prevê a arrecadação de calcinhas, sutiãs e pijamas de qualquer marca que estejam em bom estado de conservação. As peças são então higienizadas pelas lojas em lavanderias e doadas a instituições filantrópicas de assistência a à escolha de cada lojista. De acordo com a empresa, o objetivo é reduzir o seu impacto ambiental e ajudar mulheres em vulnerabilidade social.

Para Débora Spitzcovsky, coordenadora do projeto, muitas vezes as pessoas não sabem que a roupa íntima pode ser doada e, por isso, é necessário dar visibilidade ao tema. “O projeto da HOPE oferece às mulheres e meninas em situação de vulnerabilidade a oportunidade de manter uma higiene íntima mais saudável. Aquela peça que está no armário há tempos sem uso, porém em bom estado, pode garantir mais saúde, dignidade e incontáveis sorrisos para quem está em situação vulnerável”, reforça.
 
Segundo Sandra Chayo, Diretora de Estilo e Marketing e sócia do Grupo Hope, além de ajudar mulheres em situação de vulnerabilidade, o projeto Doe Esperança propõe uma mudança de comportamento cultural. Assim, ao mesmo tempo em que propicia o aumento do ciclo de vida das peças, a ação visa também reduzir o descarte desnecessário, diminuir o lixo têxtil e doar peças essenciais a pessoas que não as tem.

“Queremos mudar o mindset das nossas clientes e mostrar que é possível, sim, doar peças íntimas em bom estado em vez de descartá-las no lixo comum, picar ou queimar”, explica Sandra. “Nosso objetivo é também reeducar e criar um novo mindset sobre a doação de peças íntimas para que futuramente essa seja uma prática comum”.
  
Inicialmente, o projeto-piloto foi realizado em três lojas de São Paulo: Shopping JK Iguatemi, Shopping Morumbi e Oscar Freire e, atualmente, está em expansão para as lojas exclusivas Hope e unidades Hope Sob Medida.

via: Fashion Network