A Loewe, uma das marcas mais antigas e influentes do mundo da moda, inaugura hoje (17 de maio) sua primeira loja no Brasil, localizada no Shopping Iguatemi, em São Paulo.

Fundada em 1846 em Madri, a Loewe é uma das mais antigas casas de luxo em operação, tendo se reinventado sob a liderança do estilista irlandês, que trouxe um toque contemporâneo à herança artesanal da marca.

Em um momento onde a moda de luxo é frequentemente criticada por perder sua explosão criativa, Jonathan Anderson, eleito uma das 100 pessoas mais influentes do mundo pela revista Time em 2024, conseguiu sextuplicar os lucros da Loewe, alcançando cerca de US$ 1,5 bilhão em 2023. “Vejo a Loewe como uma marca conectada à cultura, tentando ultrapassar os limites da moda e construindo uma linguagem própria. A autenticidade é essencial para que o luxo tenha alma”, explica Anderson.

Cada coleção da Loewe é uma verdadeira obra de arte. Os desfiles são montados em cenários inspiradores, como a recente apresentação no inverno 2024/25, ambientada com obras do pintor americano Albert York, ou a exibição de esculturas de Lynda Benglis no verão anterior. “As parcerias acontecem com pessoas que me desafiam e entusiasmam”, diz Anderson.

Os embaixadores da marca, como Maggie Smith e Greta Lee, refletem a diversidade e o talento que Anderson admira. “Eles precisam ser os melhores em seus setores, questionando o que a criatividade significa hoje.”

Nascido na Irlanda do Norte, Jonathan Anderson sempre teve uma inclinação artística. Após uma tentativa frustrada na carreira de ator, encontrou seu verdadeiro chamado na moda, estudando na London College of Fashion. Antes de Loewe, Anderson fundou sua própria etiqueta, JW Anderson, em Londres, que rapidamente se destacou na cena fashion britânica.

Sob sua direção, a Loewe lançou sucessos como a bolsa Puzzle, uma peça geométrica formada por 75 partes de couro, que se tornou um ícone da marca. “As pessoas buscam a Loewe por bolsas com um design distinto. A Puzzle, por exemplo, não existia no mercado antes”, afirma.

Com mais de 150 lojas em 46 países, a Loewe agora chega ao Brasil. A primeira loja na América do Sul está localizada no Shopping Iguatemi em São Paulo, ao lado da NK Store. “Sempre quis visitar o Brasil, e agora tenho ainda mais um motivo”, diz Anderson.

Jonathan Anderson, com sua abordagem única e visão criativa, continua a desafiar e redefinir os limites da moda de luxo, enquanto mantém a Loewe fiel às suas raízes artesanais e ao mesmo tempo inovadora e contemporânea. “Nunca faça concessões”, aconselha. “Siga sua visão, por mais que possa parecer que as coisas não fazem sentido. A novidade ocorre quando as ideias são mantidas firmes.”

A Loewe inicia um novo capítulo no Brasil, trazendo sua tradição e inovação para um novo público ávido por luxo autêntico e criativo.