Milão entrou no clima de O Diabo Veste Prada 2 com uma ativação especial que leva o universo da fictícia Runway Magazine para as ruas da cidade. A proposta transforma a divulgação do filme em uma experiência imersiva, misturando moda, cinema e cultura pop em um formato pensado para fãs da franquia e apaixonados por fashion moments.

O espaço foi criado como uma banca de jornal estilizada chamada “Devil’s Roast”, em referência ao icônico café de Miranda Priestly. No local, maiores de 21 anos podem experimentar o drink oficial da campanha, um espresso martini com apresentação sofisticada, enquanto o público mais jovem encontra pipoca dourada e brindes de beleza.

Um dos destaques da ativação é a distribuição gratuita de exemplares físicos da Runway Magazine, objeto que rapidamente virou item de desejo entre os visitantes. Outro ponto que chama atenção é a instalação de um salto gigante com chifres de diabo, criada para fotos e compartilhamentos nas redes sociais.

A ação reforça uma tendência cada vez mais forte no entretenimento: transformar lançamentos de cinema em eventos culturais que ganham vida própria antes mesmo da estreia. Mais do que divulgar o longa, a experiência amplia o imaginário do filme e cria novas formas de conexão com o público.

A sequência traz de volta nomes centrais do elenco original, como Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt e Stanley Tucci, reacendendo o fascínio em torno da história que marcou a moda e o cinema nos anos 2000. Com isso, a campanha aposta no apelo nostálgico, mas também em uma estética atual, altamente compartilhável e pensada para gerar desejo.