A cada 6 casais no mundo, 1 enfrenta dificuldades para engravidar, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS). Apesar de ser um tema que impacta tantas famílias, a jornada das tentantes ainda é marcada por silêncio, desinformação e solidão. E é justamente esse o ponto de partida da nova campanha de Dia das Mães do Boticário: dar visibilidade, afeto e voz a quem vive essa experiência.
Com uma das maiores produções cinematográficas já realizadas pela marca, a campanha “Planos” convida o público a enxergar a maternidade desde seu início mais sensível — o desejo de ser mãe. A ação conta com a parceria da B2Mamy, maior comunidade de mães do Brasil, e traz uma série de iniciativas que integram emoção, informação e acolhimento.
Um curta sobre a força de quem sonha
O filme “Planos”, criado pela AlmapBBDO e produzido pela MyMama, estreia em horário nobre na TV e está disponível também no YouTube e nas redes sociais do Boticário. Com pouco menos de quatro minutos, a produção retrata a rotina de uma mulher que planeja a maternidade com carinho e dedicação, mas se depara com repetidas tentativas frustradas.
A trilha sonora traz uma versão intimista da música “Dreams”, da banda The Cranberries, enquanto a narrativa percorre a montanha-russa emocional da protagonista — entre exames, testes negativos e a pressão silenciosa da sociedade. Mesmo com a infertilidade sendo igualmente dividida entre os gêneros (40% para homens e mulheres), a cobrança ainda recai majoritariamente sobre elas.
Ao final, o curta reforça a mensagem de que essas mulheres não estão sozinhas. “O amor tem sempre um plano” é o conceito que amarra a campanha e traduz o acolhimento proposto pela marca.
Muito além da publicidade: informação, escuta e acolhimento
O Boticário vem, ao longo dos últimos anos, se posicionando como uma marca que escuta e dá visibilidade às dores e vivências reais da maternidade. Já abordou o cansaço do puerpério, o julgamento na primeira infância e os desafios da adolescência. Agora, volta ainda mais no tempo para mostrar que a jornada de muitas mães começa muito antes da chegada do bebê — começa no desejo.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, a proposta da campanha é legitimar essa fase tão pouco falada.
“Muitas tentantes passam por esse processo sozinhas, o que torna a dor ainda maior. Queremos abrir esse espaço de conversa e acolhimento, mostrando que, mesmo sem o positivo, o amor e o sonho de maternar já estão presentes. Não é sobre soluções fáceis, mas sobre reconhecimento e escuta.”
Uma série de videocast para aprofundar o tema
Em parceria com a B2Mamy, o Boticário lança uma série em formato de videocast que estreia no dia 18 de abril. São quatro episódios com média de 40 minutos cada, reunindo especialistas e mulheres que compartilham suas histórias e visões sobre a jornada de tentar engravidar.
Episódios:
- Tentantes. Precisamos falar sobre isso – e por que ninguém falou antes?
Com apresentação de Dani Junco, fundadora da B2Mamy, e participação da psicóloga Dra. Liliana Seger e da atriz Mariana Rios, que compartilha sua experiência pessoal. - Infertilidade, família e caminhos possíveis
Com a Dra. Melissa Cavagnoli, médica especialista, e a influenciadora Sheila Mattos. - Rede de apoio e pressão social
Com as influenciadoras Fernanda Terra e Aline Dini. - Outros caminhos para a maternidade
Histórias inspiradoras de ovorecepção e adoção com Julyanne de Moraes e Dórian Perez.
Trechos selecionados dos episódios também serão divulgados nas redes sociais da marca e dos convidados, ampliando o alcance da discussão.
Grupo de acolhimento no WhatsApp: espaço seguro para tentantes
Como parte das ações, no dia 14 de abril será lançado um grupo gratuito no WhatsApp exclusivo para mulheres tentantes. Com curadoria da B2Mamy, o espaço terá capacidade para até 200 participantes e funcionará como um ambiente seguro para troca de experiências, escuta ativa e apoio mútuo.
A dinâmica contará com interações diárias conduzidas pela equipe da marca, garantindo um clima acolhedor e informativo. O acesso será feito por meio de uma landing page da campanha.
“Esse tipo de rede de apoio pode transformar completamente a forma como essas mulheres vivenciam esse processo. É um passo essencial para tirar esse tema da invisibilidade”, comenta Dani Junco, CEO da B2Mamy.
Representatividade e identificação: Mariana Rios como voz da campanha
A atriz Mariana Rios, que recentemente compartilhou sua vivência como tentante, foi escolhida para protagonizar a campanha nas redes sociais. Sua participação traz identificação e força à narrativa, reforçando o tom empático e verdadeiro que o Boticário busca construir.
Além dela, a marca também conta com um time de influenciadoras que vivenciam ou vivenciaram a jornada de tentante, reforçando a representatividade e ampliando o alcance da mensagem.
Um compromisso com campanhas que geram impacto
Mais do que uma homenagem ao Dia das Mães, a campanha “Planos” é um passo concreto em direção ao compromisso do Boticário com temas que importam. A marca aposta em um modelo de comunicação que une emoção, escuta e impacto social — e que deixa um legado de acolhimento para todas as formas de viver a maternidade.
“Queremos transformar temas invisíveis em pauta. É assim que construímos, com verdade, campanhas que geram conversas relevantes para a sociedade”, conclui Carolina Carrasco.