Nos últimos anos, Itapema tem atraído a atenção nacional, destacando-se especialmente pelo forte crescimento do mercado imobiliário. Desde janeiro de 2023, a cidade se tornou o segundo mercado imobiliário mais valorizado do Brasil, de acordo com o Índice FipeZap. Esse destaque tem atraído um número crescente de investimentos, tanto nacionais quanto internacionais.

As empresas investidoras que viabilizaram a construção do Píer, MayBelly Incorporadora, R7 Participações, Pantanal Negócios Imobiliários uniram-se ao grande empresário do entretenimento paulista Marcelo Tobias, e garantiram a vinda do Hard Rock Cafe para Itapema. Segundo o grupo, a unidade terá 1.200 m², e ficará localizada em um dos pontos mais deslumbrantes do Píer, com vista 360º para o mar, proporcionando uma experiência única para os clientes apaixonados pela marca. Afinal, em todo o mundo, será o único Hard Rock Cafe dentro da água.

O Hard Rock Cafe é um dos restaurantes mais conhecidos do planeta! A primeira loja foi inaugurada em Londres, no ano de 1971, pelos jovens americanos Isaac Tigrett e Peter Morton que decidiram reunir rock’n roll e gastronomia típica dos Estados Unidos, especialmente os hambúrgueres. Não demorou muito para o café virar sucesso e expandir para outros segmentos.

No Brasil, apenas sete lugares foram escolhidos para receber o restaurante. Em território catarinense, além do anúncio em Itapema, a marca está também na capital Florianópolis. Com a chegada de uma nova unidade, Santa Catarina se iguala ao Rio Grande do Sul, os únicos estados brasileiros com mais de uma loja do Hard Rock Cafe.