Urban Decay começa o segundo semestre de 2019 anunciando um importante capítulo na sua história: o lançamento da sua nova campanha de comunicação, Pretty Different. Com uma uma estratégia 360º, com ações digitais e em pontos de venda, a marca anuncia os seus cinco UD Citizens – grupo escolhido mundialmente para representar os perfis de Urban Decay e que estampam a campanha. Ezra Miller, Lizzo, Joey King, Karol G, e CL foram os escolhidos para serem os representantes deste novo momento da marca, e estarão à frente dos próximos lançamentos de Urban Decay ao longo do ano, servindo como defensores de ser Pretty Different.

Pretty Different transmite em palavras o esforço da marca em criar produtos, conteúdos e ferramentas que incentivam e estimulem as pessoas a se sentirem mais confiantes para conquistarem tudo que quiserem. Com o seu lançamento, a marca reforça que continua lutando contra o status quo e abraçando a individualidade de cada um.

“Eu cresci com duas irmãs mais velhas. Nós fazíamos juntos a nossa maquiagem. Eu realmente gostava quando as pessoas nos confundiam por três irmãs.” – Ezra Miller.

“Você pode ser quem você quiser, por quanto tempo quiser, com tanto que você continue lembrando-se de se amar mesmo ao envelhecer.” – Joey King.

Urban Decay é uma marca de beleza inovadora, que tem sido diferente e cruelty-free desde o seu lançamento em 1996. O conceito original da marca declara que os produtos são para os olhos, unhas, lábios e pele de meninas e meninos que queiram alterar a concepção do que é beleza, e colocar sua própria marca nela. Com isso, deram início à missão da marca de desafiar o status quo, lembrando às pessoas que a maquiagem é para todos e para todos, e deve ser sempre divertida, indomável e inesperada.