Festival de Criatividade de Cannes aconteceu entre os dias 19 e 23 de junho e trouxe reflexões sobre como grandes eventos têm investido cada vez mais na criação de comunidades digitais e criadores de conteúdo

São Paulo, junho de 2023 – Teve fim na última semana a 70ª edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, a mais importante premiação da publicidade. Neste ano, além de o Brasil ter se sobressaído como um dos principais vencedores, uma outra movimentação saltou aos olhos de quem acompanhou o evento: uma programação ainda mais conectada e atenta às demandas da Geração Z.

É o que destaca Mafe Borsatto, correspondente da Trope, consultoria de geração Z, que esteve na França durante o evento para acompanhar as principais novidades. “O que é premiado em Cannes é o retrato do como e o que estamos consumindo na sociedade, ou pelo menos deveria ser. Acompanhar grandes eventos tradicionais como esse nos ajuda a entender como os investimentos em publicidade estão sendo alocados e se os responsáveis estão atentos às principais pautas discutidas hoje entre os consumidores”, diz.

Mafe Borsatto chama atenção para mudanças que vêm acontecendo no festival já há alguns anos e que ajudaram a fazer da 70ª edição do Cannes Lions uma das mais diversas. Em 2017, foi criada uma categoria de prêmios com foco em temas de diversidade de gênero. Já em 2018, foi criado o Leão de Metas de Desenvolvimento Sustentável, com foco na Agenda 2030 da ONU. Agora em 2023, além de uma nova categoria focada em Gaming, o festival anunciou também mudanças na forma de conduzir a premiação.

Depois de mobilizações de coletivos, 2023 é o ano com maior número de jurados negros. E também a partir desse ano, toda inscrição deve indicar informações de Diversidade, Equidade, Inclusão (DE&I).

De acordo com Luiz Menezes, fundador da Trope, as recentes reformulações do festival conversam diretamente com as atuais demandas dos nativos digitais, ou seja, da Geração Z. Mais de 60% da GenZ diz que quer colaborar com marcas para causas relacionadas ao racismo, mudanças climáticas e desigualdade de gênero, de acordo com pesquisa Edelman. Menezes destaca ainda que este público consumidor busca por marcas mais colaborativas e menos concorrentes entre si.

“Quando falamos em Geração Z, falamos de um grupo com grande potencial de influência sobre as gerações anteriores, como já apontam pesquisas de mercado. Logo, quando observamos um evento tradicional como o Cannes Lions adotar ferramentas e táticas de comunicação consolidadas pela Geração Z percebemos que esta influência extrapola pessoas e chega até grandes instituições”, diz.

Ainda segundo Menezes, o festival tende a ser um meio de chancela e autoafirmação para profissionais com pouca idade, uma vez que o etarismo ainda se faz presente, em especial, no meio publicitário. “Este ano, com profissionais mais jovens sendo premiados, vemos a importância de moldarmos processos ao que há de mais atual no mercado”.

Foram muitos os cases premiados que conversam com a Geração Z. Como é o caso do  Greenpeace, que modificou Los Santos, a cidade fictícia do jogo GTA que imita Los Angeles, por sofrer as consequências do aumento de 3 graus Celsius com o aquecimento global. O case ganhou os prêmios “Gold – Entertainment Lions For Gaming” e “Gaming-led Brand Experience > Brand Integration for Games”.

“Este exemplo é o suprassumo desta conexão do tradicional com a GenZ e o que temos de mais atual quanto à influência dos nativos digitais. Neste prêmio uniu-se a temática gamer com uma preocupação latente desta geração que é a questão climática”, diz Luiz.

Quanto à visão de negócios, Mafe também chama atenção para o que as redes sociais mostraram em Cannes. A Meta, por exemplo, trouxe um espaço totalmente voltado para a efetividade dos produtos, com cases espalhados pelo ambiente, talks com creators e outras ativações.

Já o TikTok montou um jardim em um hotel de luxo para mostrar como marcas podem ser bem sucedidas dentro da plataforma. Disponibilizaram também sessão de música, edição e branded effects, além de talks com os times de Solutions para ensinar a alavancar autenticidade, o engajamento e awareness na plataforma.

“Vimos as plataformas investirem em espaços interativos para estimular o uso dos produtos como forma de engajar marcas e se conectar com as audiências. O Reddit, por exemplo, trouxe o conteúdo da sua comunidade como mina de ouro para anunciantes”, diz Mafe.

Sobre a Trope

A Trope, martech especializada em soluções de negócios para marcas com foco na geração Z e Alpha. Criada em 2021, a martech da creator economy, tem como principal objetivo acelerar companhias que necessitam fazer parte da cultura da internet. Especializada em impulsionar o protagonismo dos nativos digitais, a Trope busca ser  o braço da Geração Z das empresas.

Dentro de seu escopo, a empresa disponibiliza serviços de educação corporativa, por meio de pesquisas e estudos encomendados, e workshops sobre temas como diversidade, comportamento e consumo, e atua também com a criação de Fundos de Investimento que aceleram a carreira de criadores de conteúdo. Entre os principais clientes atendidos estão Mondelez, Meta (Instagram e Facebook), Oi, P&G, entre outros. Mais informações no site.